Content Marketing
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der qualitativ hochwertiger, relevanter und nützlicher Content erstellt wird. Das Ziel: ein bestimmtes Publikum ansprechen und gewinnen. Man will informieren, unterhalten, Interesse wecken, Bedürfnisse ansprechen und so eine emotionale Bindung mit der eigenen Zielgruppe aufbauen.
Warum ist Content Marketing für KMU wichtig?
Content Marketing ist ein hervorragendes Instrument, um deine Marke zu etablieren, das Vertrauen in dein Unternehmen zu stärken und Umsatz zu steigern.
Laut einer Studie erzeugt Content Marketing rund drei Mal mehr Leads als traditionelle Marketing-Strategien, und kostet dabei noch 62% weniger. Gemäss einer weiteren Studie haben 60% der Online-Käufer angegeben, dass sie über ein Unternehmen positiver denken, nachdem sie benutzerdefinierten Inhalt auf der jeweiligen Website gefunden haben.
Was erreiche ich mit Content Marketing?
Content Marketing wirkt sich auf verschiedenste Ziele positiv aus. Einige Bespiele:
- Markenbekanntheit: Die Bekanntheit deiner Marke steigert sich.
- Kundenbindung: Dein Unternehmen baut eine Beziehung zur Zielgruppe auf, stärkt die Loyalität und bindet die Kundschaft.
- Leadgenerierung: Mit Content Marketing machst du potenzielle Kundinnen und Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam. Du regst mitunter auch an, ihre Kontaktinformationen preiszugeben oder Aktionen durchzuführen, was sie schliesslich näher zum Kauf bringt.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hochwertiger und relevanter Content trägt dazu bei, die Platzierung deiner Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern.
- Expertenstatus und Thought Leadership: Durch Content Marketing demonstrierst du Fachkompetenz und Branchenkenntnisse und wirst als Expertin oder Experte wahrgenommen.
- Kosteneffizienz: Im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden ist Content Marketing eine kosteneffiziente Möglichkeit, Erfolge zu verbuchen.
Hast du Fragen zum Thema?
Digital Strategist und Projektleiter Michael Zotter hilft dir gerne weiter.
Was gehört zu effektivem Content Marketing?
Wesentlich hierbei: Guter Content. Erfolgreiches Content Marketing bedeutet, dass alle Inhalte auf die Bedürfnisse und Fragen deiner Zielgruppe zugeschnitten sind.
Was ist guter Content? Guter Content ist informativ, kompetent geschrieben und ansprechend in seiner Art. Er gibt den Leserinnen und Lesern etwas von Wert.
Stichwort Mehrwert. Es ist wesentlich, dass Inhalte stets auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Leserschaft zugeschnitten sind. Idealerweise löst du damit Probleme, beantwortest Fragen oder unterhältst auf ungewöhnliche Weise.
Content-Marketing-Strategie: Wie mache ich nun effektives Content Marketing?
Content Marketing baut auf einer durchdachten Strategie auf. Folgende Schritte musst du dabei berücksichtigen und systematisch angehen. Genannte Punkte sind auch gleichzeitig die Erfolgsfaktoren.
- Zielgruppe analysieren: Identifiziere deine Zielgruppe und deren Bedürfnisse, Interessen und Vorlieben. Nur so erstellst du auch relevanten und ansprechenden Content.
- Content planen: Erstelle einen Content-Plan oder -Kalender. Dieser legt die Themen und Formate fest, welche du im Laufe der Zeit abdecken möchtest. Berücksichtige dabei saisonale Trends, Branchenereignisse und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe.
- Qualitativ hochwertiger Content: Deine Inhalte müssen informativ, interessant und ansprechend sind. Sie sollten auch gut recherchiert und gut geschrieben sein, um die Glaubwürdigkeit und den Wert deines Contents zu erhöhen.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Verwende relevante Keywords und optimiere deinen Content für Suchmaschinen.
- Unterschiedliche Formate: Nutze verschiedene Content-Formate wie Blogbeiträge, Videos, Infografiken, Podcasts, E-Books uvm.
- Social Media: Verbreite deinen Content über Social Media-Plattformen.
- E-Mail-Marketing: Nutze E-Mail-Newsletter, um deinen Content direkt an deine Abonnentinnen und Abonennten zu senden.
- Analyse und Optimierungen: Verfolge die Leistung deines Contents durch Analyse-Tools und passen die Strategie stetig an.
- Verbessere kontinuierlich: Content Marketing ist ein fortlaufender Prozess. Lerne aus Erfahrungen, experimentiere mit neuen Ideen und passe deine Strategie an.
- Geduld und Ausdauer: Erfolgreiches Content Marketing ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Es braucht Zeit bis sich erste Erfolge einstellen und es braucht Bereitschaft, langfristig in die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu investieren.
Erfolg mit einer Content Marketing Agentur
So erfolgsversprechend Content Marketing auch ist, so intensiv ist der Bedarf an Know-how, Zeit und Personal. Wir unterstützen dich in allen wichtigen Punkten für effektives Content Marketing. Wir helfen dort, wo du uns brauchst.
