--- title: "Praxisübernahme oder Standortwechsel: So gelingt dein digitaler Neustart" url: "https://www.zottermedia.ch/blog/praxisuebernahme-oder-standortwechsel-mit-praxismarketing-erfolgreich-neu-starten" description: "Du übernimmst eine Praxis oder ziehst um? Erfahre, wie du mit klarem Praxismarketing Vertrauen sicherst, Patienten hältst und online sichtbar wirst." image: /fileadmin/user_upload/icon-blog.svg date: 2025-05-16 modified: 2025-07-31 categories: - SEO - Websites - Praxismarketing site: zottermedia gmbh --- # Praxisübernahme oder Standortwechsel: So gelingt dein digitaler Neustart Praxisübernahme oder Standortwechsel: Mit Praxismarketing erfolgreich neu starten ================================================================================= Ein Standortwechsel oder die Übernahme einer bestehenden Praxis ist mehr als ein organisatorischer Schritt. Es ist ein sensibler Moment, der gezielte Kommunikation und Vertrauen erfordert. Patienten sind Gewohnheitstiere: Sie achten auf Bekanntes, suchen Orientierung und reagieren auf Veränderungen mit Unsicherheit. Gleichzeitig bietet ein Neustart auch die Chance, sich neu zu positionieren und gezielt Wunschpatienten anzusprechen. Ob du eine bestehende Praxis übernimmst, dich mit einem neuen Standort selbstständig machst oder eine Filiale eröffnest, Praxismarketing spielt in dieser Phase eine zentrale Rolle. ![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/5/7/csm_VL_UNT_ZOTTER_848165_bc182cff56.jpg) [**Michael Zotter**](https://www.zottermedia.ch/agentur/michael-zotter) Veröffentlicht am 28. April 2025 ![Praxisübernahme oder Standortwechsel | zottermedia GmbH](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/4/e/csm_VL_UNT_ZOTTER_848864_fa7ead7f23.webp "Praxisübernahme oder Standortwechsel | zottermedia GmbH") Die grössten Herausforderungen bei Praxisübernahme und Standortwechsel ---------------------------------------------------------------------- Ein neuer Standort oder eine Praxisübernahme wirkt nach aussen oft grösser als man selbst erwartet. Hier sind die zentralen Herausforderungen, mit denen Ärztinnen und Ärzte in der Praxis immer wieder konfrontiert sind: Google Logo Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 1. Verlust von Sichtbarkeit bei Google Ein Umzug kann zur Folge haben, dass dein Google Business Profil plötzlich veraltet ist oder Suchanfragen ins Leere laufen. Ohne gezielte Massnahmen kann deine Praxis in den Suchergebnissen zurückfallen, insbesondere wenn sich Adresse, Telefonnummer oder Domain ändern. Browser User Help Message Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 2. Verunsicherung bei bestehenden Patienten Bestandspatienten wissen oft nicht, ob sie nach der Übernahme weiterhin willkommen sind oder ob sich das Angebot verändert. Wird der neue Arzt oder die neue Ärztin ähnlich behandeln wie die vorherige Person? Bleibt das Team erhalten? Viele wechseln lieber, wenn sie sich nicht gut informiert fühlen. Responsive Design Hand Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 3. Fehlende Klarheit im Auftritt Wenn auf der Website, im Wartezimmer und auf Google verschiedene Logos, Öffnungszeiten oder Ansprechpartner zu sehen sind, wirkt das unprofessionell. Gerade in einer Phase, in der Vertrauen entscheidend ist, darf keine Uneinheitlichkeit entstehen. Target Correct Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 4. Unklare Positionierung Bei einer Übernahme oder einem Umzug wird häufig einfach «weitergemacht wie bisher» – aber ohne klare Kommunikation darüber, wofür die Praxis künftig steht, welche Leistungen sie bietet und worin sie sich von anderen unterscheidet. Counseling 1 Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 5. Wenig Zeit für Kommunikation Der organisatorische Aufwand ist hoch: Verträge, Technik, Personal. Marketing rutscht schnell nach hinten, dabei ist es gerade jetzt entscheidend. Wer nicht gezielt kommuniziert, überlässt das Bild der Praxis dem Zufall. Disability Blind Streamline Icon: https://streamlinehq.com ### 6. Unsichtbarkeit für neue Patientinnen und Patienten Wer an einem neuen Ort startet, muss dort zuerst sichtbar werden. Ohne klare Online-Präsenz, lokale SEO und gezielte Massnahmen vergehen Monate, bis neue Patienten aufmerksam werden. Die 6 entscheidenden Erfolgsfaktoren für starkes Praxismarketing bei Veränderungen ---------------------------------------------------------------------------------- Damit dein Neustart gelingt, ob durch Übernahme oder Standortwechsel, brauchst du eine durchdachte Strategie. Die folgenden sechs Punkte helfen dir, Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu sichern und gezielt zu wachsen. ### 1. Die Veränderung aktiv kommunizieren, offen, klar und sympathisch Veränderung ist keine Schwäche, sondern eine Chance zur Positionierung. Sag deinen Patientinnen und Patienten offen, was sich verändert, und vor allem: was bleibt. Stelle dich und dein Team vor, nenne das Startdatum und zeige: Hier entsteht etwas Verlässliches. **Konkret umsetzen:** - Begrüssungsseite auf der Website - Aushänge und Handzettel in der alten/neuen Praxis - E-Mail oder Brief an bestehende Patienten - Countdown oder Einblicke über Social Media ### 2. Google My Business Profil sofort aktualisieren Dein **Google** My Business Profil ist entscheidend für lokale Sichtbarkeit. Wird es nicht rechtzeitig angepasst, riskierst du falsche Öffnungszeiten, eine alte Telefonnummer oder sogar doppelte Einträge. **To-do:** - Neue Adresse eintragen - Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten prüfen - Fotos aktualisieren - Eventuell ein Hinweistext zur Neueröffnung einfügen ### 3. Website überarbeiten oder gezielt relaunchen Eine Übernahme oder ein Standortwechsel ist der perfekte Anlass, um deine Website zu überarbeiten. Patienten, sowohl neue als auch bestehende, besuchen sie, um Informationen zu finden und ein Gefühl für dich zu bekommen. **Elemente, die jetzt wichtig sind:** - Klare Startseiten-Botschaft (z. B. «Willkommen in unserer neuen Praxis in Nidwalden») - Vorstellung des neuen Teams - Fotos der neuen Räumlichkeiten - Aktuelle Kontakt- und Lageinformationen - Einfacher Weg zur Terminvereinbarung ### 4. Lokale SEO gezielt aufbauen Mit der richtigen Suchmaschinenoptimierung für deinen neuen Standort wirst du gezielt von den richtigen Menschen gefunden, insbesondere von neuen Patienten in der Umgebung. **Wichtige Schritte:** - Standortbezogene Keywords auf der Website integrieren (z. B. „Kinderarzt Altdorf“) - Lokale Landingpages erstellen - Praxisname, Adresse und Telefonnummer (NAP) konsistent auf allen Plattformen - Eintrag in relevante Online-Verzeichnisse ### 5. Online-Bewertungen aufbauen und pflegen Wenn Patientinnen und Patienten nach einer neuen Praxis suchen, orientieren sie sich an den Bewertungen. Diese sind ein zentraler Vertrauensfaktor, besonders in einer Übergangsphase. **Wichtig:** - Bestehende Patienten aktiv um eine Bewertung bitten (z. B. nach der Sprechstunde) - Auf Bewertungen persönlich und freundlich antworten - Bewertungen auch im Recruiting-Kontext nutzen (z. B. auf der Karriereseite) ### 6. Deine Positionierung sichtbar machen Was macht dich besonders? Wer ist deine Zielgruppe? Welche Werte vertritt deine Praxis? Gerade nach einer Übernahme oder einem Umzug ist die Positionierung entscheidend. Menschen wollen wissen, wofür du stehst. **Kommuniziere klar:** - Welche Leistungen bietest du an? - Wer sind deine Wunschpatienten? - Was unterscheidet dich von anderen Arztpraxen im Umfeld? - Wie sieht dein Team, deine Philosophie, dein Alltag aus? **Tipp:** Nutze Bilder, Farben und Sprache, die zu dir passen. Authentizität schlägt Hochglanz. «Digital Marketing macht den Unterschied, ob Patienten nach einer Praxis-Übernahme bleiben oder gehen. Sichtbarkeit, Vertrauen und klare Botschaften entscheiden online über deinen Erfolg.» ![Petra Joller, Digital Marketing Managerin | zottermedia GmbH](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/9/0/csm_VL_UNT_ZOTTER_848650_1e6b0e639a.webp "Petra Joller, Digital Marketing Managerin | zottermedia GmbH") **Petra Joller** Digital Marketing Managerin Mitarbeitende im Wandel mitnehmen und stärken --------------------------------------------- Nicht nur Patientinnen und Patienten, auch dein Team ist von einer Praxisübernahme oder einem Standortwechsel direkt betroffen. Mitarbeitende erleben die Veränderung hautnah und sie sind deine wichtigsten Multiplikatoren nach aussen. **Gerade in der Übergangsphase ist es entscheidend, dass sich dein Team mit der neuen Ausrichtung identifizieren kann.** So stärkst du die interne Bindung: - Kommuniziere offen und frühzeitig, welche Veränderungen anstehen - Binde das Team in gestalterische Entscheidungen ein (z. B. Raumgestaltung, neue Prozesse) - Schaffe Raum für Feedback, Sorgen und Vorschläge - Nutze die Gelegenheit, neue Rollen oder Entwicklungsmöglichkeiten aufzuzeigen Ein motiviertes Team wirkt positiv nach aussen, in persönlichen Gesprächen, im Telefonkontakt und durch authentisches Auftreten auf deiner Website oder in Social Media. Patienten gezielt aktivieren: Informieren, einladen, einbinden -------------------------------------------------------------- Viele Arztpraxen warten in der Übergangszeit darauf, dass Patienten einfach «mitziehen». Doch die Erfahrung zeigt: Gezielte Aktivierung zahlt sich aus. Wer sich willkommen, informiert und wertgeschätzt fühlt, bleibt nicht nur, er empfiehlt dich weiter. **Massnahmen zur Patientenbindung während des Übergangs:** - Begrüssungsschreiben oder Dankeskarte mit Info zur Neueröffnung - Einladung zu einem Kennenlern-Tag oder einem kleinen Eröffnungsevent - Newsbeitrag oder Blogartikel zur Praxisübernahme - Hinweise in der Praxis mit QR-Code zur neuen Website - Persönliche Vorstellung im Wartezimmer-TV oder über ein kurzes Video So wird aus der Veränderung ein Erlebnis und aus deinem Neuanfang ein gemeinsamer Start mit deinen Patientinnen und Patienten. [ ![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/a/0/csm_logo-medvia-gray_5fbe3d30c6.webp) ](https://www.medvia.ch) ### MEDVIA – Netzwerk für Ärztinnen und Ärzte MEDVIA ist das spezialisierte Netzwerk der Nidwaldner Kantonalbank für Ärztinnen und Ärzte und unterstützt sie in allen unternehmerischen Fragen rund um Praxis, Digitalisierung und Finanzen. Als starke Partnerplattform vernetzt MEDVIA medizinische Fachpersonen mit geprüften Expertinnen und Experten – persönlich, clever und partnerschaftlich – über alle Karrierephasen hinweg. zottermedia ist Partner von MEDVIA. [ Mehr zu MEDVIA ](https://www.medvia.ch "Mehr zu MEDVIA") Fazit: Nutze den Neuanfang als Chance ------------------------------------- Ein neuer Standort oder eine Praxisübernahme ist mehr als ein Ortswechsel – es ist eine kommunikative Gelegenheit. Mit professionellem Praxismarketing kannst du bestehendes Vertrauen sichern, neue Sichtbarkeit schaffen und dich klar im Markt positionieren. **Vorteile eines durchdachten Übergangs:** - Starker erster Eindruck am neuen Ort - Loyalität bestehender Patienten - Sichtbarkeit in der Region und bei Google - Klarheit für das Team und potenzielle neue Mitarbeitende - Basis für langfristiges Wachstum Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um strategisch zu starten! version="1.0" encoding="UTF-8"? Starte deine Praxis-Übernahme mit einem klaren Auftritt ------------------------------------------------------- Ob neuer Standort oder Praxisnachfolge: Mit gezieltem Digital Marketing sicherst du Vertrauen, Sichtbarkeit und Wachstum von Anfang an. [ Jetzt Erstberatung anfragen! ](https://www.zottermedia.ch/kontakt "Jetzt Erstberatung anfragen!") ![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/5/7/csm_VL_UNT_ZOTTER_848165_fd548fe0d8.jpg) ### Über Michael Zotter Als Digital Strategist bei zottermedia berate ich seit vielen Jahren Unternehmen bei der Umsetzung und Optimierung von Digital Marketing Massnahmen. Hier teile ich mein Wissen und berichte über Trends im Online-Marketing. [ Mehr über Michael Zotter ](https://www.zottermedia.ch/agentur/michael-zotter "Mehr über Michael Zotter erfahren") [Zurück zur Übersicht](https://www.zottermedia.ch/blog/) Weitere Blogbeiträge -------------------- [![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/b/a/csm_Melanie_am_PCl_53b20f5d09.webp "Praxismarketing: Warum digitales Marketing für Arztpraxen heute unverzichtbar ist | zottermedia GmbH") #### Praxismarketing: Warum digitales Marketing für Arztpraxen unverzichtbar ist Die Zeiten, in denen Patienten zufällig an deiner Praxis vorbeikamen, sind vorbei. Heute beginnt die Suche online: \[...\]](https://www.zottermedia.ch/blog/praxismarketing-warum-digitales-marketing-fuer-arztpraxen-unverzichtbar-ist) [![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/c/3/csm_VL_UNT_ZOTTER_849557_9155f4dc61.webp "Barrierefreie Website für Arztpraxen | zottermedia") #### Barrierefreie Website für Arztpraxen: So machst du deine Praxis digital zugänglich für alle Eine barrierefreie Website gehört im modernen Praxismarketing längst zur Grundausstattung. Patientinnen und Patienten \[...\]](https://www.zottermedia.ch/blog/barrierefreie-website-fuer-arztpraxen-so-machst-du-deine-praxis-digital-zugaenglich-fuer-alle) [![](https://www.zottermedia.ch/fileadmin/_processed_/0/0/csm_VL_UNT_ZOTTER_847309_aedc44be07.webp "Employer Branding für Arztpraxen | zottermedia GmbH") #### Employer Branding für Arztpraxen: So findest du die richtigen Mitarbeitenden Der Fachkräftemangel im Gesundheitswesen ist längst Realität. Medizinische Praxen, ob Allgemeinmedizin, Zahnmedizin oder \[...\]](https://www.zottermedia.ch/blog/employer-branding-fuer-arztpraxen-so-findest-du-die-richtigen-mitarbeitenden)